叶茂中让虚假堂而皇之

    知道叶茂中，是在八年前的一个夏天。晚上的一场透雨，扫尽了酷热。

    中午陕西新汇源科技的老总师忠臣请我吃饭，饭局安排在一家餐馆。

    我赶到这家餐馆，师总已在雅间等候。握手后，他笑眯眯的指了指身边的一位年轻人“这是欧美雅策划部的小赵。”欧美雅的白领减肥药正风靡全国。

    我向小赵点点头。

    小赵急忙递给我了一支烟，掏出打火机把烟点燃。随着袅袅的烟雾，我们的话题也聊开了。

    俗话讲“三句不离本行”聊的聊的就聊到欧美雅的广告策划上。小赵告述我，最近公司推出一系列中老年保健液，请北京的叶茂中做的市场策划。

    听着小赵的讲述，师总佩服的拍了一下手“以后我发了，也请叶茂中这小子搞策划。”

    我没有说什么，那时中央电视台黄金广告段叶茂中策划的圣象木地板的广告正在播出。那时商家对广告的认知还处于启蒙阶段，花重金在中央电视台播出的广告，就是好广告。

    我问小赵叶茂中来没来咸阳，小赵摇摇头。没来咸阳，没有搞市场进入调研，用所谓的头脑风暴孕育出广告就很难评介了。我说出了我的担心：圣象木地板的广告叶茂中搞的别出心裁，未必欧美雅中老年保健液的广告叶茂中能做到位。

    话说出口，我就有点后悔。好就好在师总的酒喝的有点高，颤抖得手举着酒杯，不停地说“喝，喝，喝”小赵看我的眼光有点吃惊。

    分手时，小赵拉着我的手不放，一个劲的说今后咱们要多联系，有事好请教。

    我的担心成了事实，欧美雅中老年保健液没有如期打开市场，成为欧美雅的滑铁卢。我不敢说杨宗军的欧美雅的衰败是请叶茂中做广告开始，但当时雅中老年保健液的失败给杨宗军的欧美雅笼罩了一片乌云。

    欧美雅的失败，并没又给叶茂中带来负面的影响，叶茂中的广告策划成了中国广告业的一种水平的象征。这里，我想起余秋雨有关中国文明的演讲。我借用一下余秋雨思维的成果：中国地域空间的辽阔，加之生活文化背景的差别，任何广告创意都能找到生存的环境，都可能火起来。

    叶茂中策划的广告效果如何，我做不出评介，但叶茂中有关广告策划的书一本接一本上了书店的架板。翻阅叶茂中的这些书，用他的话来讲，一个好的广告，最为关键的是能拨动消费者的对商品的一种认知的理性情感，诱导消费者的一种消费理念和欲望。用老百姓的话，就是叶茂中的广告策划敢想前人不敢想的事，敢说前人不敢说的话，鸡毛成令箭，老天落馅饼。

    就拿叶茂中的得意的广告海王系列来讲，一句“六十岁的人三十岁的心脏”一时成为医药界众口叫绝的广告辞。静下心来，叶茂中得意的这句广告辞，就是随意扩大疗效的违规宣传。有人说叶茂中的广告策划给视角冲击的美感。这就是叶茂中高明所在，用激情的夸张和色彩的渲染，形成一种收视的磁力，虚假也就登堂入室了。

    街头电线杆上的游医治性病的帖子，我们往往不屑一顾，可在央视看叶茂中精心策划的广告，我们在不经意中就入了这厮为厂家设计的套子。